Campania „Mănâncă cu capul” revine pe ecranele Gran Vía și centrul comercial Plaza Río 2. Nu este un blockbuster european pentru a petrece vara în familie, deși este de interes pentru toate familiile, deoarece mesajele sale puternice care vizează un consum responsabil și sănătos. Ceea ce poate fi văzut până duminică, 4 septembrie, este campania de conștientizare a proiectului Food Wave privind alimentația și schimbările climatice.
„Vino cu capul” se adresează în principal tinerilor din Madrid să facă ei conștienți de importanța unor gesturi ale vieții noastre de zi cu zi, cum ar fi modul în care ne consumăm și ne hrănim, și rolul activ pe care îl pot juca în realizarea unor societăți mai durabile, atât din punct de vedere al mediului, cât și din punct de vedere economic și social.
De aceea proiectul este dezvoltat pe patru piloni: reducerea ambalajelor, combaterea risipei alimentare și susținerea consumului de produse de sezon și de proximitate. Obiceiuri care sunt transferate pe ecrane din următoarele mesaje: „Mănâncă cu mai puține ambalaje și nu vei împacheta planeta”, „Nu mânca cu ochi si alege produse de sezon’, ‘Mananca produse locale si vei ajuta afacerile locale’, ‘Alege mancare de aici si nu de dincolo’ y „Mănâncă ce este corect și vei fi mai corect cu toată lumea”. O puteți vedea pe ecranele cinematografului Callao, teatrelor Lope de Vega și Coliseum și pe macroecranul în aer liber al centrului comercial Plaza Río 2, din Madrid Río, în fața Matadero.
Intervenții viitoare cu valul de alimente
Direcția Generală de Sustenabilitate și Controlul Mediului (Zona Guvernului Mediu și Mobilitate), prin Departamentul Educație pentru Mediu, continuă să extindă programul de acțiuni pentru a îndeplini angajamentul de a adera la proiect. Din acest motiv, obiectivele Food Wave continuă să fie dezvoltate prin diferite acțiuni precum workshop-uri, cursuri de formare pentru profesori și ambasadori, conferințe, seminarii, conferințe universitare, recrutare de activiști, expoziții față în față și virtuale și evenimente stradale precum cele desfășurate în Universitatea Orașului.
Food Wave va fi prezent în următoarele luni în mai multe acțiuni. Cea mai apropiată va avea loc la sfârșitul lunii august în parcul Eva Duarte de Perón, în cadrul evenimentului „Salamanca Arranca”. Ulterior proiectul va interveni în Ziua Parcării a Săptămânii Mobilității, anul acesta cu participarea 32 școli și două centre de educație pentru mediu, Dehesa de la Villa și Huerto del Retiro. În octombrie va călători în campusurile din Madrid pentru a livra plante aromatice în scopuri culinare, iar în noiembrie va participa la Congresul Național de Mediu (CONAMA) cu un atelier pentru studenți ambasadori.
În domeniul academic va fi prezent la cea de-a 2-a ediție a Premiilor pentru Muncă Academică și Cercetare în Sisteme Alimentare Sănătoase și Durabile din orașul Madrid, organizate de Zona Delegată pentru Internaționalizare și Cooperare în colaborare cu universitățile publice din Madrid. Ultimul eveniment va fi campania școlară „Crăciun sănătos” privind consumul responsabil din programul „Educă astăzi pentru o Madrid mai durabilă”.
Valul de mâncare în Europa
Proiectul continuă să genereze mai multe acțiuni în 17 orașe ale consorțiului, atât individual, cât și colectiv. Unii au avut o mare urmărire, cum ar fi forumul online despre rolul tinerilor în formularea politicilor de mediu urban. Obiectivul său a fost de a construi un discurs pozitiv asupra activismului tinerilor, introducând cele mai bune practici la nivel european și facilitând schimbul între activiști din diferite țări.
O altă acțiune recentă a fost elaborarea unui document destinat lucrătorilor de tineret și educatorilor cu activități și resurse pentru a-i ghida pe tineri să abordeze problema sistemelor alimentare durabile. În ultimele săptămâni s-au desfășurat tot felul de activități, inclusiv un concurs de poke (mâncăruri hawaiene) câștigat de Irene Guirao, colaboratoare Madrid Food Wave prin intermediul comunității de rețete Cookpad. Experiența sa a fost împărtășită în rețele într-o sesiune intitulată Cum să facem alegerile noastre alimentare cu adevărat sustenabile? unde a povestit experiența sa cu bucătarul și influencer Juan Llorca , și colaborator al Madrid Food Wave. Ambii au precizat că lupta împotriva schimbărilor climatice începe la masă.
Raspuns pozitiv
Campania „Mănâncă cu capul” a avut două valuri în 861. Ediția de primăvară (mai) a avut un mare impact mediatic ajungând aproape 450. vizualizări și 30. clicuri, ajungând la 32 % din publicul țintă al capitalei, puțin peste 1,8 milioane de oameni. În plus, „Come con la cabeza” a fost una dintre primele campanii municipale care a folosit platforma Spotify pentru a-și lansa mesajele datorită vârstei destinatarilor, iar răspunsul a fost pozitiv. cu 363.000 impresii vizualizări.
Ediția de toamnă (noiembrie) a menținut aceeași linie de interes în rândul tinerilor, ajungând la 27, 3% dintre bărbații și femeile capitalei între 15 Y 35 ani (publicul țintă) . Macar 222.222 oamenii au vizionat campania o dată , și mai multe dintre 500. au fost contactați campanie, indiferent de numărul de ori. „Mâncați cu capul” a fost una dintre primele campanii municipale care a folosit rețeaua de socializare TikTok cu un răspuns pozitiv când a ajuns 32. impresii.

Sloganul „Mănâncă cu capul” nu are doar aplicații în campaniile de comunicare și conștientizare; va fi prezent și până la sfârșitul lunii 2023 (anul finalizării proiectului Food Wave ) pe postere, broșuri, ghiduri digitale, merchandising și în toate evenimentele legate de proiect precum webinarii, ateliere, cursuri de formare, expoziții și acțiuni stradale.
Amintiți-vă: Acesta este momentul să vă uniți și să conduceți schimbarea!
Orice informații pe care le doriți pe această temă, sau dacă doriți să faceți parte din acest proiect, ne puteți scrie la acest e-mail: educacionsostenible@madrid.es. Puteți vedea tot ce se face aici. Și în acest link puteți vedea o previzualizare a campaniei de vară pe ecranele din Plaza del Callao.
Și pentru a urmări proiectul, intră pe rețelele de socializare: Facebook Eu Instagram Eu YouTube. Acestea sunt hashtag-urile ale campaniei:
#comconlacabeza I #MadridFoodWave I #CatchTheWave I
Sursa: ‘Mânca cu capul’, o campanie de film